 |
ตลาดผู้บริโภคในออสเตรเลีย |
| ออสเตรเลียเป็นประเทศคู่ค้าของไทยที่ทวีความสำคัญขึ้นเป็นลำดับ สังเกตได้จากมูลค่าส่งออกสินค้าไทยไป ออสเตรเลียที่ขยายตัวสูงถึงร้อยละ 15 ต่อปีในช่วงปี 2550-2554 และล่าสุดออสเตรเลียเป็นคู่ค้าสำคัญอันดับ 8 ของไทย ด้วยมูลค่าส่งออกที่สูงราว 7.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2555 ดังนั้น ท่ามกลาง สถานการณ์ตลาดส่งออกหลักที่ผันผวนจากเศรษฐกิจสหรัฐฯ ที่ฟื้นตัวล่าช้าและปัญหาหนี้สาธารณะของหลายประเทศ ใน EU ยังไม่มีทีท่ายุติลงในระยะเวลาอันใกล้ ออสเตรเลียจึงเป็นตลาดส่งออกที่น่าสนใจ ทั้งนี้ ศักยภาพของตลาดออสเตรเลียที่ดึงดูดให้ผู้ผลิตสินค้าจากทั่วทุกมุมโลกเข้าไปแสวงหาโอกาสและลู่ทาง ขยายตลาดในออสเตรเลีย มีดังนี้ • เศรษฐกิจออสเตรเลียขยายตัวดีต่อเนื่อง จากข้อมูลของ EIU คาดว่าออสเตรเลียจะมีอัตราขยายตัวทาง เศรษฐกิจร้อยละ 3.2 ในปี 2555 และคาดว่าจะขยายตัวเฉลี่ยร้อยละ 3.3 ต่อปีในช่วง 2555-2559 ทั้งนี้ เศรษฐกิจที่ ขยายตัวดีต่อเนื่องส่งผลให้ชาวออสเตรเลียมีกำลังซื้อเพิ่มขึ้น • ออสเตรเลียเป็นตลาดที่มีกำลังซื้อสูง ด้วยรายได้ต่อคนต่อปี (GDP per Capita) สูงถึง 68,590 ดอลลาร์ สหรัฐในปี 2555 ซึ่งนับว่าเป็นระดับที่สูงกว่าประเทศคู่ค้าสำคัญอื่นๆ ของไทย • ออสเตรเลียมีชาวเอเชียที่มีกำลังซื้ออยู่เป็นจำนวนมาก ซึ่งส่วนใหญ่เป็นชาวจีน อินเดีย และเวียดนาม อพยพ อีกทั้งหลายประเทศในแถบเอเชียนิยมส่งบุตรหลานเข้าศึกษาต่อในออสเตรเลีย ทั้งนี้ ชาวเอเชียที่อาศัยใน ออสเตรเลียมีวัฒนธรรมการบริโภคไม่ต่างจากไทยมากนัก จึงเป็นโอกาสส่งออกสินค้าไทยไปออสเตรเลีย โดยเฉพาะ สินค้าอาหาร |
| คาดการณ์ GDP per Capita ปี 2555 |
| ที่มา : Economist Intelligence Unit (EIU) |
| ตลาดผู้บริโภคในออสเตรเลีย การศึกษาและทำความเข้าใจถึงโครงสร้างประชากร วิถีการดำเนินชีวิต รสนิยมการบริโภค และการเลือกซื้อ สินค้าของชาวออสเตรเลีย จะช่วยให้ผู้ประกอบการไทยสามารถวางกลยุทธ์การผลิตและส่งออกสินค้าให้สอดคล้อง กับความต้องการของลูกค้าในออสเตรเลียได้ดียิ่งขึ้น ทั้งนี้ ข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับแนวโน้มตลาดผู้บริโภคใน ออสเตรเลียมีดังนี้ |
| โครงสร้างประชากรของออสเตรเลีย |
| ที่มา : United Nation |
| • หนุ่มสาววัยเริ่มต้นทำงานเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่สำคัญ ชาวออสเตรเลียราวร้อยละ 60 อยู่ในวัยทำงานที่มี กำลังซื้อ (อายุ 20-64 ปี) ในจำนวนนี้ผู้มีอายุระหว่าง 20-39 ปีมีสัดส่วนราวครึ่งหนึ่งของประชากรวัยแรงงานทั้งหมด |
|
| • ชาวออสเตรเลียอาศัยหนาแน่นในเมืองใหญ่ ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงวิถีการบริโภค เนื่องจาก ชาวออสเตรเลียส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ตามเมืองใหญ่ โดยเฉพาะ Sydney, Melbourne, Brisbane, Perth และ Adelaide ซึ่งเป็นเมืองธุรกิจและเมืองการศึกษาที่สำคัญ ทำให้ผู้บริโภคชาวออสเตรเลียที่อาศัยอยู่หนาแน่นในพื้นที่ ดังกล่าวมีวิถีชีวิตที่เร่งรีบ ผู้บริโภคส่วนหนึ่งจึงหันมาเลือกซื้ออาหารปรุงสุกพร้อมรับประทาน (Ready to Eat) |
|
แทนการซื้ออาหารสดไปประกอบอาหารรับประทานที่บ้าน โดยเฉพาะ ปลาทูน่ากระป๋องพร้อมรับประทาน ที่ปรุงรสชาติตามรายการอาหาร ไทย เช่น มัสมั่นทูน่า ทูน่าผัดพริกและแกงเขียวหวานทูน่า นอกจากนี้ การที่ชาวออสเตรเลียหันมาดูแลสุขภาพมากขึ้น จึงหันมาดื่มเครื่องดื่ม ที่มีส่วนผสมพิเศษ (Functional Drink) เช่นเครื่องดื่มที่มีโปรตีน เป็นส่วนผสม เพื่อบำรุงร่างกายแทนการดื่มน้ำอัดลมที่มีน้ำตาลสูงเป็น ส่วนผสม ขณะที่ปัจจุบันสินค้าประเภทดังกล่าวหลายรายการของไทยมี การพัฒนามากขึ้น จึงเป็นโอกาสดีในการเจาะตลาดสินค้าดังกล่าว |
| • ตลาดอัญมณีและเครื่องประดับออสเตรเลียมีแนวโน้มขยายตัวดี ทั้งนี้ Euromonitor คาดว่ายอด จำหน่ายอัญมณีและเครื่องประดับของออสเตรเลียจะมีมูลค่าราว 1.28 พันล้านดอลลาร์ออสเตรเลียในปี 2555 และ คาดว่าจะเพิ่มขึ้นแตะระดับ 1.33 พันล้านดอลลาร์ออสเตรเลียในปี 2557 ด้วยแรงหนุนสำคัญจากเศรษฐกิจของ ออสเตรเลียที่เติบโตอย่างแข็งแกร่ง ทำให้ชาวออสเตรเลียมีกำลังซื้อและใช้จ่ายเงินส่วนหนึ่งสำหรับการซื้ออัญมณี |
|
และเครื่องประดับ อีกทั้งสุภาพสตรีชาวออสเตรเลียมีค่านิยมสวมใส่อัญมณี และเครื่องประดับเป็นเรื่องปกติ เพื่อเสริมบุคลิกภาพ มากกว่ามองเป็น สินค้าฟุ่มเฟือยและมักเลือกซื้ออัญมณีและเครื่องประดับเป็นรางวัลให้กับ การทุ่มเททำงานหนัก ทำให้ยอดจำหน่ายอัญมณีและเครื่องประดับของ ออสเตรเลียมีแนวโน้มขยายตัวดีต่อเนื่อง ทั้งนี้ ชาวออสเตรเลียมีรสนิยม การเลือกซื้ออัญมณีและเครื่องประดับที่ออกแบบชิ้นงานให้สามารถสวมใส่ ได้หลากหลายโอกาส เช่น สามารถใส่เข้ากับชุดทำงาน หรือใช้สวมใส่ได้ กับชุดลำลอง |
| • ความต้องการชิ้นส่วนรถยนต์ในออสเตรเลียมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่อง เนื่องจากอุตสาหกรรมชิ้นส่วน รถยนต์ในออสเตรเลียยังไม่สามารถผลิตชิ้นส่วนป้อนได้ทันกับการขยายตัวของตลาด ทำให้ออสเตรเลียต้องพึ่งพา การนำเข้าชิ้นส่วนเป็นหลัก และมีแนวโน้มนำเข้าเพิ่มขึ้นทุกปี สังเกตได้จากมูลค่านำเข้าชิ้นส่วนในช่วงปี 2550-2554 เพิ่มขึ้นร้อยละ 9 ต่อปี อีกทั้งออสเตรเลียมีพื้นที่กว้างขวาง มีทั้งส่วนที่เป็นภูเขาและพื้นที่ทุรกันดารในเขตทะเลทราย ทำให้อายุการใช้งานของรถยนต์สั้นลง และจำเป็นต้องเปลี่ยนชิ้นส่วนบ่อยครั้งขึ้น ทั้งนี้ การที่ชาวออสเตรเลียเลือก ซื้อชิ้นส่วนโดยคำนึงถึงคุณภาพ ความคงทน และความคุ้มค่าเป็นเกณฑ์ตัดสินใจเลือกซื้อสินค้า ทำให้ไทยมีโอกาส ส่งออกชิ้นส่วนรถยนต์เพื่อใช้เป็นอะไหล่ทดแทน (Replacement Equipment Manufacturing : REM) โดยเฉพาะ ระบบเบรก เกียร์รถยนต์ ยางล้อรถยนต์ แบตเตอรี่ อุปกรณ์ไฟฟ้าในรถยนต์ ไปออสเตรเลียเพิ่มขึ้น • ชาวออสเตรเลียตื่นตัวกับกระแสอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ส่งผลให้ชาวออสเตรเลียหันมาเลือกซื้อเครื่องใช้ ไฟฟ้าที่ผ่านการผลิตด้วยวิธีที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม (Eco-Friendly) โดยเฉพาะเครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น และตู้แช่แข็ง ตู้แช่ไวน์ ที่ใช้สารทำความเย็นที่ไม่ก่อให้เกิดภาวะโลกร้อนในกระบวนการผลิต อาทิ Non CFC R410 และ Non CFC R407 ทดแทนสาร CFC และนิยมรุ่นที่ติดตั้งเทคโนโลยีที่มีส่วนช่วยประหยัดการใช้กระแสไฟฟ้า • ชาวออสเตรเลียนิยมเลือกซื้อสินค้าในซูเปอร์มาร์เก็ต และห้างค้าปลีกขนาดใหญ่ โดยเฉพาะซูเปอร์ มาร์เก็ต Woolworths และ Coles เนื่องจากเป็นศูนย์รวมสินค้าอาหารสด อาหารแช่เย็นแช่แข็ง ผัก ผลไม้ และ สินค้าอุปโภคบริโภคที่จำเป็นต่อการดำรงชีวิตประจำวัน และมีสาขากระจายอยู่ทั่วประเทศ ขณะที่นิยมเลือกซื้อ เครื่องใช้ไฟฟ้าในห้างค้าปลีกขนาดใหญ่ BigW, Target และ Kmart เพราะเป็นที่รวมเครื่องใช้ไฟฟ้า หลากหลายแบรนด์ที่มีชื่อเสียง สามารถเปรียบเทียบราคาและคุณภาพได้ง่าย ดังนั้น การกระจายสินค้าผ่านซูเปอร์ มาร์เก็ตหรือห้างค้าปลีกขนาดใหญ่ต่างๆ ดังกล่าวจะมีส่วนช่วยกระตุ้นยอดจำหน่ายสินค้าได้ระดับหนึ่ง |
| ซูเปอร์มาร์เก็ตชื่อดังของออสเตรเลีย |
| • ชาวออสเตรเลียนิยมเลือกซื้อสินค้าผ่านอินเทอร์เน็ตมากขึ้น โดย IBISWorld (บริษัทวิจัยด้านการ ตลาดที่มีชื่อเสียงของโลก) คาดว่ายอดจำหน่ายสินค้าผ่านอินเทอร์เน็ตของออสเตรเลียจะพุ่งแตะระดับ 2.3 หมื่น ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2557 เพิ่มขึ้นร้อยละ 28 เทียบกับปี 2552 ตามการเพิ่มขึ้นของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ทำให้การ สั่งซื้อสินค้าผ่านทางอินเทอร์เน็ตมีมากขึ้น เพราะสะดวก สามารถสั่งซื้อสินค้าได้จากที่บ้านหรือที่ทำงาน เปรียบเทียบ ราคาสินค้าได้ง่าย และทราบถึงความคิดเห็นของผู้ที่เคยซื้อสินค้าไปทดลองใช้ก่อนหน้า ดังนั้น การมีเว็บไซต์ ร้านจำหน่ายสินค้าและการโฆษณาสินค้าผ่านทางอินเทอร์เน็ตจึงเป็นอีกช่องทางหนึ่งในการจำหน่ายสินค้าที่เข้าถึง ผู้บริโภคชาวออสเตรเลียได้แพร่หลายมากขึ้น แม้ตลาดออสเตรเลียจะเป็นโอกาสของสินค้าส่งออกของไทยหลายชนิด แต่ก็มีอุปสรรคและข้อจำกัดสำคัญ อยู่พอสมควร อาทิ ออสเตรเลียเข้มงวดกับการตรวจสอบสินค้านำเข้า โดยเฉพาะผักและผลไม้นำเข้า ซึ่งต้อง ผ่านการตรวจมาตรฐานสุขอนามัย (Bio Security Quarantine Measures) อย่างเข้มงวด อีกทั้งเมืองสำคัญที่เป็น แหล่งจำหน่ายสินค้ามีระยะทางห่างกัน เนื่องจากออสเตรเลียมีพื้นที่กว้างใหญ่ ซึ่งเป็นอุปสรรคต่อการขนส่งและ จำหน่ายสินค้าที่เน่าเสียง่าย ทำให้ผู้ส่งออกต้องเผชิญกับต้นทุนค่าขนส่งในระดับสูง นอกจากนี้ ออสเตรเลียยังมี การรณรงค์ให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าที่ผลิตในประเทศ (Australian Made) โดยเฉพาะสินค้าเกษตรจำพวกผัก และผลไม้ที่ผลิตได้ในท้องถิ่น ดังนั้น ผู้ที่เริ่มเข้าสู่ตลาดออสเตรเลียจึงควรมีการวางแผนการผลิตและส่งออกอย่าง เป็นระบบ เพื่อเตรียมความพร้อมและลดความเสี่ยงในการทำธุรกิจในตลาดแห่งนี้ |
|
|||
 |
|||
|
|||
 |
| ภาพประกอบมาจาก www.google.com การเผยแพร่ภาพนี้เพื่อแนะนำข้อมูลด้านการค้าและการลงทุนในต่างประเทศ |
